Las necesidades no se crean, sino que son propias de cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender. aqui encontramos la finalidad de la publicidad, mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
Entonces por esta razon estamos invadidos de publicidad porque esta nos maneja como robot y yo soy un robot que me veo dentro de este mundo ya que como todo individuo tengo necesidades que suplir sean o no necesarias.
Soy publicista de profesion y esto me encanta creo que nada me llena mas que persuadir a las personas para que adquieran lo que estoy ofreciendo (aunque suene un poco adulador) pero quiero contarles como comienza todo este proceso y como llevo a cabo una campaña publicitaria. Comenzare diciendoles que soy el creativo osea el que dio la idea de la campaña publicitaria de sprite: las cosas como son, si de esta cabezita que les escribe surgio la idea después de tener toda una tarde un braistorming ( una lluvia de ideas que decimos muchas personas) encontamos que a los jóvenes le gusta que le digan las cosas de frente y sin rodeos por esto surgio el concepto central creativo el cual es la base de la campaña y este es la ”veracidad” , luego nos dimos cuenta que el brief (pedido que realiza el cliente) nos pedia que desarrollaramos un esquema muy conocido dentro de la Publicidad para sintetizar lo que se quiere conseguir, este es el esquema AIDA (atencion. Interes, deseo, accion ) y eso lo conseguimos muy bien con los comerciales que aparecieron en la televisión y las piezas graficas puestsa en via publica y revistas de jóvenes . captamos la atención de nuestro target jóvenes entre los 17 y 25 años de edad, el interes de saber de esta bebida y la verdad que le mostraban los comerciales, el deseo de adquirirla y la accion de la compra ya que las ventas de esta bebida luego de la campaña aumentaron un 45%. Esta campaña repercutió tanto en los jóvenes que hoy en dia se encuentra en una red social como Facebook.
No les doy mas la lata y aquí subo unos videos que reflejan lo que quisimos comunicar con esta campaña
GRAFICA DE LA CAMPAÑA
COMERCIAL
Tengo 15 años de edad y en esta etapa de mi vida mis amigas siempren se fijan con lo que uno anda puesto y que marca ocupamos. A esto de las marcas le dan mucha importancia por que razon no lo se, pero siempre dicen que te hacen tener mas personalidad, imponencia , stilo con algunas de estas en especifica esto de las marcas llena tanto mi juventud que me dedique a investigar y consultar con especialistas en la materia que era esto de las marcas y cual es el fin que tienen. Primero ¿Qué es una marca? se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Osea una marca causa sensaciones en mi que me hacen adquirirlas. Pero para que? para diferenciar productos de un mismo genero, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado. Obvio ya que no es lo mismo tener zapatillas nike a tener unas Reebok. Pero lo mas importante que encontre y lo que me hizo entender esto de las marcas es que este simbolo se convierte en un concepto que representa a los receptores ósea a nosotros, la población a través de la publicidad esta hace que las marcas tomen personalidades que nos identifican por eso las ocupamos y nos sentimos tan bien cuando estas adornan nuestras prendas y pertenencias.
Esto de las marcas y la publicidad es genial se puede convenser a nosotras jovencitas de 15 años mostrándonos nuestras misma realidad creo que ya se que quiero estudiar: PUBLICIDAD
Comprador compulsivo
Soy estudiante de periodismo de 22 años de edad, me levanto todos los días a las 6:30 de la mañana para irme a la universidad, pero un día me puse a pensar en la maldita y a la vez querida publicidad que hoy en día repleta toda nuestra vida con sus anuncios por todas partes y como no voy a pensar en esto si me levanto y prendo la televisión y me encuentro con miles de promociones que se anuncian en la tanda comercial 50% de descuento, últimos días, aproveche. Gracias a estos me apodere de un Ipod que salía en una de estas promociones. Cuando salgo de mi casa para tomar el metro voy escuchando la radio la cual después de media hora de programa comienza a dar la bendita publicidad con jingles entretenidos, mensajes claros y que quedan en mi recuerdo para ir al mall y conseguir otro nuevo producto el nuevo celular touch.
Pero asi y toda la calle no me deja de bonbardiar, por la via publica encuentro miles de graficas las cuales me gritan a cada momento comprame miles de marcas entran por mis ojos para quedarse en mi cabeza anuncios de coca cola, Fanta, nike, adiddas, ron barcelo, Samsung, ENTEL pcs, Falabella entre otras me dan a conocer sus productos y ofertas y no se por que razon quiero conseguirlas todas de una manera euforica voy y compro cada cosa que me ofrecieron en las calles. Cada vez tengo mas productos en mi poder y esto llego a un punto incontrolable consulte aun especialista y en palabras muy claro me dijo el proceso de comunicación de la publicidad cumplio su objetivo en ti y te volviste un comprador compulsivo ¡queeeeeeeeee! Pero como sucedió esto, el especialista me dijo: todo comienza con un emisor el cual emite un mensaje (agencia de publicidad) luego un receptor recibe el mensaje (en este caso tu) el cual fue enviado por un canal que es por donde se comunica el mensaje (los medios radio, televisión, internet) en un codigo especial que es la forma de comunicar (como esta hecha la pieza publicitaria: grafica, comercial, etc…) y ahora viene lo mas importante el Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra). En tu caso muy positivo ya que adquiriste todos los productos.
Bueno nada mas que decir acto gracias a la maldita y querida publicidad maldita por que me volvió un consumidor compulsivo y querida por que nunca me había sentido tan bien con tantos nuevos productos que me identifican.
comercial tv
comercial radial
Hace un año que trabajo en una agencia especializada en la creatividad
y placement que es una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicitario. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros. Trabajamos con la cuenta de omo y aqui subo como se ocupa esta tecnica.
Un nuevo producto: yingo
La televisión como medio de comuicacion es muy atractiva y mas aun si nos ponemos a pensar que es un mundo el cual esta lleno de nuevos productos y publicidad por todas partes, esto se puede ver en el programa juvenil YINGO el cual es un producto que va dirigido a un target de jóvenes entre los 13 y 22 años de edad, su objetivo es entretener a los jóvenes y recaudar la mayor cantidad de rating en el horario de las 18:30 hasta las 21:00 horas. Con una estrategia muy marcada para poder cumplir su objetivo mostrar a los jóvenes cahuines amorosos y la realidad de los mismos participantes que encanchen con la de los jóvenes. Si pensamos como este esta posicionado (Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia.) nos damos cuenta que esta en la mente de la poblacion joven como el programa de lios amoroso que entretiene y esa es la gran diferencia ya que ningun otro programa se basa en este tema.
Como todo producto necesita su publicidad esta la hace atraves de banner que se encuentran en la internet, redes sociales como facebook y boombang y su propia pagina en internet www.yingo.cl
Como buen investigador publicitario, me he dado cuenta que no solo el mundo de la publicidad se encuentra dentro de una agencia si no tambien fuera de estas y mas específicamente en trabajos que no se relacionan con esto pero que a su vez ocupan todos sus recursos para llegar a su objetivo. Es lo que dare a conocer a continuación a traves de un mundo que hoy en dia ya no es un tabu y esta mas presente que nunca como lo es el de la droga y como este se trasforma en un medio de persuacion para poder llegar a ser consumida y trasformarse en una adiccion. Como tambien lo hacen muchas marcas que pasan a ser adicciones para consumidores que se sienten muy representados por lo que estas comunican.
Si comenzamos por el principio que dentro de una agencia de publicidad se encuentran diferentes departamentos que realizan las labores para poder llevara acabo las campañas, en la venta de droga estos tambien juegan un papel importante comenzando por el departamento de cuentas el cual se encarga de desarrollar la labor comercial de visitar a los clientes para presentar sus servicios y escuchar sus necesidades. en el mundo de la droga serian los traficantes que se encargan de expandir la venta de esta a los que necesitan estar en este rubro.
Departamento de medio se encarga de resolver a traves de que medios de comunicación va a poder recibir el publico el mensaje. Comúnmente en el trabajo de la droga el medio que se utiliza es el boca a boca.
Departamento creativo crea el mensaje de la campaña traduciendo lo que se quiere trasmitir al publico. A partir de los ´beneficios´ que entrega la droga que seria ser mas choro, tener mas presencia ser mas imponente el mensaje seria ´la droga te hace hacer cosas que jamas haria´
Departamento de producción resuelve tecnica y artisticamente la realización del mensaje. En la droga serian los soportesque se utilizan para venderla como las casas, traspaso mano a mano, POP, autos, etc…
Tambien graficanente encontramos analogia dentro de la publicidad
